กลยุทธ์  Tie-in เป็นหนึ่งในวิธีการสร้างการรับรู้แบรนด์ เพื่อสื่อสารการตลาดกับ 'ลูกค้า' โดยเป็นที่รู้จักและใช้มานานอย่างแพร่หลายแล้ว โดยวิธียอดฮิตก็คือ การนำผลิตภัณฑ์ บริการ หรือโลโก้แบรนด์ เข้าไปอยู่ในคอนเทนต์ที่นำเสนอไปยังกลุ่มเป้าหมายนั่นเอง 

และต้องบอกว่า การใช้กลยุทธ์  Tie-in ในยุคปัจจุบันนี้ มีช่องทางให้เลือกในการโปรโมทสินค้าได้อย่างมากมาย ซึ่งกลยุทธ์นี้สามารถสร้างการรับรู้ที่ดี อีกทั้งยังดึงดูดความสนใจผู้บริโภคได้อย่างเนียนๆ อีกด้วย จนแทบกลุ่มเป้าหมายอาจจะไม่รู้ตัวกันเลยค่ะ 

วันนี้เราได้นำไอเดียดีๆ จาก everydaymarketing มาแบ่งปันกันค่ะ  สำหรับการ Tie-in ในยุคสังคมออนไลน์แบบนี้ มาให้นักการตลาดได้หยิบเอาไปใช้ได้ ดังนั้นมาดูกันดีกว่าว่า เราจะสามารถ Tie-in อย่างไรได้บ้าง ? 

• Tie-in สื่อแฝงในภาพยนต์
แน่นอนว่าหลายๆ คนคงพบเห็นกันบ่อยๆ กับสื่อแฝงในภาพยนต์ แต่จะทำอย่างไรล่ะให้หนัง หรือภาพยนตร์เรื่องนั้นๆ เกิดภาพจำได้ว่าแบรนด์นี้เป็นแบรนด์ของเรา 

ยกตัวอย่างเช่น..
การ Tie-in ของภาพยนต์ไทย 'เรื่องอ้ายคนหล่อลวง' ที่โด่งดังมากๆ สิ่งที่เห็นชัดๆ เลยก็คือ จะเห็นแบรนด์ 'ศรีสวัสดิ์' ในตลอดทั้งเรื่อง เพราะนางเอกทำงานอยู่บริษัทดังกล่าว ถือเป็นกลยุทธ์  Tie-in ได้อย่างมีประสิทธิภาพอย่างมาก 

• Tie-in ใน Live Streaming ต่างๆ  
ใน Live เป็นอีกหนึ่งช่องทางที่ผู้คนชอบเข้ามาชม และใช้เวลาอยู่ในช่องนั้นเป็นเวลาที่นานพอสมควร ซึ่งรวมไปถึงการ Live สดขายสินค้า การ Live Streaming เกม หรือกีฬา  E-sports ต่างๆ โดยแต่ละกลุ่มก็จะมีกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ดังนั้นนักการตลาดต้องเลือก Target ให้ตรง และชัดเจนมากที่สุด

• วิดีโอ Tie-in การทำเมนูสุดฮิต
สำหรับการ Tie-in แบบนี้ และในช่วงที่คนอยู่บ้านกันแบบนี้ และแน่นอนว่าหลายๆ บ้านคงค้นหาเมนูที่จะทำในแต่วันกันค่อนข้างเยอะ แล้วสำหรับยุคนี้แน่นอนค่ะ ว่าต้องพึ่งสูตรจาก Youtube, Google และ Facebook อย่างแน่นอน ซึ่งก็เป็นสิ่งที่ดีสำหรับสินค้าประเภทของกิน รวมถึงของใช้ในห้องครัวด้วย 

นอกจากนี้ เรายังสามารถใช้ Influencer ร่วมเพื่อเพิ่มการมองเห็น หรืออาจจะให้กลุ่มผู้บริโภคคนที่ชอบแชร์ ชอบลงคอนเทนต์ของตัวเอง อยากลองทำตาม ซึ่งปัจจุบันคนเหล่านี้มีค่อนข้างเยอะ เพราะมีช่องทางที่ทุกคนสามารถเป็นครีเอเตอร์ในพื้นที่ตัวเองกันหมดแล้ว ทำให้สินค้าของเราถูกสร้างการรับรู้ไปด้วย การสร้างวิดีโอเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคใช้เวลานานที่สุด ทำให้แบรนด์สร้างการรับรู้ได้เป็นอย่าง