21 เม.ย. 2563

196

ข้อควรระวังในการตั้งชื่อแบรนด์และสินค้า ของตลาดจีน by seo-winner.com

ข้อควรระวังในการตั้งชื่อแบรนด์และสินค้า ของตลาดจีน

เห็นชัดว่าจีนเป็นหนึ่งในตลาดใหญ่ที่สุดในโลกด้วยมีประชากรมากที่สุดในโลกเกือบ1,500 ล้านคนในต้นปี 2019 เป็นประเทศที่ภาคบริการแซงหน้าภาคผลิต แถมแรงงานก็มีคุณภาพมากขึ้น จึงไม่แปลกใจที่ธุรกิจจากต่างประเทศจะแห่เข้ามาทำรายได้ในจีน

ฉะนั้นถ้าเราคิดจะบุกตลาดจีน ขอให้เช็คชื่อแบรนด์หรือชื่อสินค้าตัวเองด้วยว่ามันมีเสียงพ้องในตลาดต่างประเทศที่เราจะเอาไปขายว่าอย่างไร แล้วมีความหมายอะไร?

ฟังดูเป็นคำแนะนำที่ง่ายและตรงไปตรงมา เพราะแค่เราเอาชื่อแบรนด์ไปถาม Google Translate หรือถามคนที่รู้ภาษาจีน ก็ไม่เห็นจะยาก แต่ความจริงคือปัญหาที่ทางแก้ดูง่าย แต่ไม่ง่ายอย่างที่คิด ภาษาจีนมีตัวอักษรเป็นพันๆตัว แต่ละตัวก็มีความหมายหลายอย่างอีก แถมออกเสียงก็ไม่เหมือนกันในแต่ละพื้นที่อีก

อย่างเช่น โคคาโลล่า ที่เปิดตัวในจีนในยุคแรกๆ ร้านขายของชำจะหาคำที่ออกเสียงคล้ายๆกับโคคาโคล่า แต่คำที่ใช้กลับมีความหมายว่า ม้าตัวเมียที่วิ่งเร็วด้วยแวกซ์ (wax-flattened mare)
แล้วจะทำอย่างไรดี? ชื่อแบรนด์หรือชื่อสินค้าที่เราจะขายในจีนถึงจะไม่มีปัญหา มาดู 4 วิธีที่เอาไปคิดต่อกัน

 

 

1. เปลี่ยนชื่อแบรนด์หรือสินค้าเถอะ
เพราะชื่อแบรนด์หรือสินค้าของเราทั้งออกเสียงผิดไปจากเสียของจีนแล้วดันมีความหมายต่างกันอีก อย่างเช่น Pizza Hut ออกเสียงคล้ายกับ BÌ SHÈNG KÈ ที่แปลว่าการันตีสามารถเอาชนะใจลูกค้าได้ หรือ Heineken ออกเสียงคล้ายกับ XǏ LÌ ที่แปลว่าพลังแห่งความสุข
แต่อย่าลืมว่า แต่ละพื้นที่ของจีนก็ออกเสียงต่างกัน และเป็นปัญหาในพื้นที่ท้องถิ่นอีกได้

2. หาทางเปลี่ยนความหมายของคำ
เพราะขืนใช้ชื่อเดิม ต่อให้เวลาออกเสียงจีนจะคล้ายชื่อเดิม แต่ความหมายจะฟังดูแปลก เข้าใจยากหรือแย่ไปเลย อย่างเช่น Sony พอออกเสียงแล้วคล้ายกับ SUǑ NÍ ที่แปลว่า “ไปสำรวจนักพรตหรือแม่ชี” (สำรวจทำไม? สำรวจอะไร? ไม่เข้าใจ งง) หรือ แบรนด์รถอย่าง Audi พอออกเสียงแล้วคล้ายกับ ÀO DÍ  ที่แปลว่า ตรัสรู้อย่างลึกซึ้ง (งั้นไม่ต้องเข้าวัดนั่งสมาธิละ ถอย Audi แล้วขับไปนิพพานกัน) ฉะนั้นจะเห็นว่าต่อให้ชื่อแบรนด์มันติดหูทั่วโลก แต่เจอจีนเข้าไป คงต้องคิดใหม่

 

3. ดัดแปลงเสียงของชื่อแบรนด์หรือสินค้า
กรณีนี้ถ้าอยากให้ชื่อแบรนด์ตรงกับความหมายของจีน แบรนด์ต้องยอมให้คนจีนออกเสียงที่ผิดไปจากชื่อแบรนด์เดิม อย่างเช่น General Motors ถ้าอยากให้คนจีนเข้าใจว่าเป็น General Motors ต้องยอมให้คนจีนออกเสียงว่า TŌNG YÒNG QÌ CHĒ หรือ General Electric ถ้าอยากให้คนจีนเข้าใจว่าเป็น General Electric ต้องยอมให้คนจีนออกเสียงว่า TŌNG YÒNG DIÀN QÌ

4. ใช้ชื่อแบรนด์หรือสินค้าของเราแบบนี้ดีแล้ว
กรณีนี้โชคดีที่สุด คือชื่อแบรนด์เดิมนั้น ออกเสียงก็คล้าย ความหมายก็ดี เข้ากับความหมายของแบรนด์อีกต่างหาก เข้ากับตลาดจีน อย่าง Nike ก็ออกเสียงคล้ายๆเดิมในจีนเป็น NÀI KÈ แล้วแปลว่าอดทนและพิชิต ส่วน Coca Cola ที่แต่ก่อนเคยเป็นปัญหาเรื่องของความหมาย เดี๋ยวนี้ตลาดจีนออกเสียงเป็น KĚ KǑU KĚ LÈ  ที่แปลว่าได้ทั้งรสชาติ ได้ทั้งความสุข  
ขนาดแบรนด์ระดับโลกยังเคยมีปัญหาเวลาออกเสียงในตลาดจีนเลย หากเราสนใจตลาดนี้จริงๆ อย่าพลาดเรื่องเล็กๆน้อยๆที่อาจจะส่งผลต่อ Brand Meaning ด้วยนะครับ

 

ที่มา : marketingoops

บทความ

ธุรกิจอะไรบ้าง? เปิดมาแล้วปัง ในช่วง Stay at Home

ธุรกิจอะไรบ้าง? เปิดมาแล้วปัง ในช่วง Stay at Home

ถึงสถานการณ์โรคระบาดไวรัสโควิด -19 ในปัจจุบันจะทำให้เศรษฐกิจชะลอตัวอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ จากมาตรการเพื่อควบคุมการแพร่กระจายของโรค ส่งผลกระทบต่อการดำเนินชีวิตของผู้คนที่ต้อง Work From Home มาดูกันว่าจะมีธุรกิจอะไรที่มีการปรับตัวหรือนำเทคโนโลยี ไอเดียใหม่ ... อ่านเพิ่มเติม

จะการสร้างมูลค่าให้กับลูกค้า ได้อย่างไร

จะการสร้างมูลค่าให้กับลูกค้า ได้อย่างไร

ลูกค้าคือปัจจัยที่สำคัญอย่างมากที่สุดในการขายของ หากไม่มีลูกค้าก็ไม่สามารถดำเนินธุรกิจต่อไปนั้น ง ในฐานคนขายความต้องการของลูกค้าคือ สิ่งที่เราต้องตอบสนองให้ได้ การมอบคุณค่าจากสินค้าหรือบริการจากกิจการสู่ลูกค้าจึงเป็นสิ่งสำคัญ ที่ทำให้ลูกค้าเกิดประทับใจและ ... อ่านเพิ่มเติม

ข้อควรระวังในการตั้งชื่อแบรนด์และสินค้า ของตลาดจีน

ข้อควรระวังในการตั้งชื่อแบรนด์และสินค้า ของตลาดจีน

เห็นชัดว่าจีนเป็นหนึ่งในตลาดใหญ่ที่สุดในโลกด้วยมีประชากรมากที่สุดในโลกเกือบ1,500 ล้านคนในต้นปี 2019 เป็นประเทศที่ภาคบริการแซงหน้าภาคผลิต แถมแรงงานก็มีคุณภาพมากขึ้น จึงไม่แปลกใจที่ธุรกิจจากต่างประเทศจะแห่เข้ามาทำรายได้ในจีน ... อ่านเพิ่มเติม

COVID-19 สร้างโอกาสทองให้กับ ธุรกิจอีคอมเมิร์ซ

COVID-19 สร้างโอกาสทองให้กับ ธุรกิจอีคอมเมิร์ซ

แม้ว่าการแพร่ระบาดของไวรัส COVID-19 จะส่งผลกระทบต่อระบบเศรษฐกิจเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะในภาคธุรกิจที่ต้องเจอปัญหาเดียวกันก็คือ รายได้ลดลง ส่งผลให้ต้องมีการควบคุมต้นทุนอย่างหนัก แต่ท่ามกลางวิกฤตที่เกิดขึ้นมักจะมีสิ่งที่เรียกว่า “โอกาส” อยู่เสมอ ... อ่านเพิ่มเติม

ขายของด้วยกลยุทธ์การตลาด Personalization

ขายของด้วยกลยุทธ์การตลาด Personalization

เมื่อเทคโนโลยีและข้อมูลก้าวหน้าขึ้น กลยุทธ์การตลาดแบบ Personalization ก็ทำได้ง่ายขึ้น ทำให้เราสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคเฉพาะคนด้วยคอนเทนต์ สินค้า บริการ ช่องทางการสื่อสาร ราคา และประสบการณ์ที่เหมาะกับคนๆนั้นได้ ... อ่านเพิ่มเติม

วิธีทำ SEO ด้วยตัวเองอย่างง่าย ให้เว็บติดอันดับหน้าแรกกูเกิลแบบไม่ต้องใช้เงิน

วิธีทำ SEO ด้วยตัวเองอย่างง่าย ให้เว็บติดอันดับหน้าแรกกูเกิลแบบไม่ต้องใช้เงิน

เวลาที่เราอยากขายสินค้าและบริการผ่านช่องทางออนไลน์ หลายคนอาจจะคิดว่าสร้างแค่เว็บไซต์ก็เป็นอันเสร็จ แต่ความจริงแล้วมันไม่ใช่เลย การวางแผยปรับรูปแบบเว็บไซต์ เป็นสิ่งที่สำคัญอย่างมาก แล้วก็เน้นเรื่องของคอนเท้นท์หรือบทความเป็นอันดับแรก จดหัวข้อบทความที่เกี่ยว ... อ่านเพิ่มเติม

ทำ Social Video Marketing ให้สำเร็จได้ ไม่ยากอย่างที่คิด!

ทำ Social Video Marketing ให้สำเร็จได้ ไม่ยากอย่างที่คิด!

Social Video Marketing ไม่ใช่เครื่องมือทางการตลาดชิ้นใหม่ หรือเทรนด์ใหม่ของวงการ Digital Marketing แต่อย่างใด ซึ่งหากใครที่ติดตามแวดวงการตลาดหรือการทำธุรกิจออนไลน์มาในช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา จะทราบดีว่า Social Video นั้นเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือทางการตลาดที่มีป ... อ่านเพิ่มเติม

 คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นสู่ LINE Ads Platform

คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นสู่ LINE Ads Platform

สำหรับผู้ประกอบการในยุคนี้ที่ต้องการหาผู้ช่วยเพื่อให้ธุรกิจของคุณสามารถดำเนินการได้ดีมากขึ้น ทั้งในแง่ของยอดขายและการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ LINE ถือเป็นตัวช่วยสำคัญที่จะช่วยให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จและเห็นผลลัพธ์ได้อย่างชัดเจน เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์ม ... อ่านเพิ่มเติม

ประโยชน์ที่สำคัญของธุรกิจ e Commerce สำหรับผู้ค้าปลีกและลูกค้า

ประโยชน์ที่สำคัญของธุรกิจ e Commerce สำหรับผู้ค้าปลีกและลูกค้า

ปัจจุบันด้วยความต้องการที่เพิ่มขึ้นของธุรกิจ e Commerce ทำให้นักธุรกิจหลายคนกำลังมองหาร้านค้าออนไลน์ที่สามารถขายสินค้าและบริการต่างๆ ได้อย่างทั่วถึง อีกทั้งยังสามารถรับสิทธิประโยชน์ที่มากมายซึ่งธุรกิจ e Commerce ได้มอบให้กับทั้งผู้ค้าปลีกและผู้ค้าส่ง ดังน ... อ่านเพิ่มเติม