19 เม.ย. 2564

167

Influencer Marketing - เติบโตแบบไม่มีที่สิ้นสุด by seo-winner.com

Influencer Marketing - เติบโตแบบไม่มีที่สิ้นสุด

เราอยู่ในยุคที่ Influencer Marketing เป็นเครื่องมือการทำการตลาดที่สำคัญมากที่สุดในโลกออนไลน์ 

Influencer Marketing เป็นคำที่นักการตลาดมักจะรู้จักดี Influencer Marketing นั้นมีแนวโน้มในการเติบโตมากขึ้นทุกปี โดยเฉพาะตั้งแต่ปี 2020 ที่มีการแพร่ระบาดของ COVID-19 ทำให้หลายๆแบรนด์ได้เริ่มย้ายธุรกิจของตัวเองเข้าสู่โลกออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบ

จุดประสงค์หลักๆ ในการใช้ Influencer สำหรับแคมเปญการตลาดก็เพื่อโปรโมท สินค้า บริการ หรือโปรโมชั่นต่างๆ เป็นรูปแบบการตลาดอย่างหนึ่งที่จะต้องอาศัยบุคคลที่มีชื่อเสียงในการเป็นตัวการนำเสนอแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น หรือที่เรียกกันว่า 'การจ้างรีวิวสินค้า' นั่นเอง โดยใช้ฐานแฟนหรือผู้ติดตามในช่องทางโซเชียลมีเดียของพวกเขาเป็นเกณฑ์ในการกำหนดว่า Influencer คนนั้นอยู่ในระดับใด โดยแยกเป็น 4 กลุ่มใหญ่ๆ ดังนี้

1. Celebrity / Mass Publisher
กลุ่มนี้มีผู้ติดตามมากที่สุด ตั้งแต่ 100,000 – 1,000,000 คน มักเป็นดารา นักร้อง หรือผู้ที่มีชื่อเสียงมาก่อน

2. Key Opinion Leaders (KOL) / Professional Publishers / Specialist
กลุ่มนี้เป็นผู้ที่มีความสนใจหรือความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน เนื้อหาจึงดึงดูดคนเฉพาะกลุ่ม แต่ถ้าสามารถเล่าเรื่องได้น่าสนใจ ก็อาจมีคนทั่วไปมาติดตามเช่นกัน จำนวนผู้ติดตามของ Influencer กลุ่มนี้จึงไม่ค่อยแน่นอน

3. Micro Influencer
กลุ่มนี้มีผู้ติดตามประมาณ 10,000 – 100,000 คน มักเป็นคนที่สร้างสรรค์คอนเทนต์ในเรื่องทั่วๆ ไป เช่น ไลฟ์สไตล์ กิน เที่ยว รวมไปถึงรีวิวสินค้าต่างๆ

4. Nano Influencer
กลุ่มนี้มีผู้ติดตามประมาณหลัก 1,000 คน มักเป็นคนที่มีความเชี่ยวชาญในเรื่องเฉพาะ แต่มีฐานผู้ติดตามเหนียวแน่น สามารถสร้างความน่าเชื่อถือและโน้มน้าวใจได้เป็นอย่างดี

บุคคลกลุ่มนี้มีอิทธิพลใรการกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความอยากรู้ อยากลอง อยากเลียนแบบ แบรนด์ต่างๆจึงเห็นข้อดีในส่วนนี้ เพื่อให้บุคคลกลุ่มเหล่านี้ทำหน้าที่บอกต่อสินค้าให้เลย โดยอาศัยอิทธิพลของ Influencer เพื่อโน้มน้าวให้ผู้ติดตามสนใจ ชื่นชอบ จึงเกิดเป็นกลยุทธ์ที่เรียกว่า "Influencer Marketing"

วิธีการใช้ Influencer นี้คุณจะสามารถเลือกได้เลยว่า คุณต้องการให้คนที่จะมาเป็น Influencer มีคาแรคเตอร์อย่างไร มีวิธีการสร้างสรรค์คอนเทนต์แบบใด กลุ่มเป้าหมายจะเป็นคนแบบไหน คุณสามารถกำหนดเองได้หมด ซึ่งจะทำให้เจาะจงความต้องการของแบรนด์ได้มากขึ้นนั่นเอง

แบรนด์ที่เหมาะกับ Influencer Marketing 
Influencer Marketing อาจให้ผลดีกับสินค้าหรือบริการบางประเภท เช่น เครื่องสำอางค์ เครื่องประดับ สำหรับสินค้าบางประเภทกลยุทธ์นี้ก็อาจไม่ใช่คำตอบ เช่น สินค้าประเภทเครื่องจักรโรงงานที่ลูกค้าหลักเป็นช่าง วิศวกรเครื่องกลหรือเจ้าของโรงงาน ในกรณีนี้การนำงบประมาณไปทุ่มกับเว็บไซต์หรือการใช้กลยุทธ์ Search Marketing น่าจะเหมาะสมกว่า

สิ่งที่ต้องระวังที่สุดในการทำ Influencer Marketing คือการเลือก Influencer ให้เหมาะสมกับแบรนด์และสินค้าที่ต้องการขาย อย่าคำนึงแต่จำนวนผู้ติดตามเท่านั้น เพราะถ้าเลือก Influencer ไม่ตรงกลุ่มเป้าหมายก็จะเป็นการทำตลาดที่เสียเปล่าไปเลย หรือถ้าหากคนที่เลือกมามีประวัติหรือพฤติกรรมที่ไม่ดี ไม่น่าเชื่อถือ ก็จะส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้เช่นกัน 

 

 

 

 


ที่มา : seo-web

 

 

 

 

 

บทความ

เปิดมุมมองจาก 3 นักธุรกิจ - เรื่องการปรับตัวให้เข้ากับยุค GenWe

เปิดมุมมองจาก 3 นักธุรกิจ - เรื่องการปรับตัวให้เข้ากับยุค GenWe

GenWe หมายถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีความเชื่อแบบใหม่ ไม่ได้นึกถึงแค่ตัวเองอีกต่อไป แต่คิดถึงประโยชน์ส่วนรวม และมุ่งขับเคลื่อนเพื่อสังคม ในงานสัมมนาของ วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) ได้ทำการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ ในหัวข้อ“WEvolution: ปฏิบัติ ... อ่านเพิ่มเติม

ฐานลูกค้าของคุณกำลังเปลี่ยนแปลง คุณพร้อมแค่ไหน?

ฐานลูกค้าของคุณกำลังเปลี่ยนแปลง คุณพร้อมแค่ไหน?

การเปลี่ยนฐานลูกค้าหมายถึงการเปลี่ยนรสนิยมของลูกค้านั่นเอง โดยไม่มีข้อยกเว้น ไม่ว่าจะเป็นร้านค้าปลีกที่มีฐานลูกค้าที่ภักดี และเติบโตมายาวนาน เมื่อตระหนักถึงข้อจำกัดตลอดอายุการใช้งานของตลาดแล้ว จึงเปิดตัวกลยุทธ์ที่กระตือรือร้นเพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่อายุน้อยก ... อ่านเพิ่มเติม

Your Brand Voice to Your SEO

Your Brand Voice to Your SEO

โลกปัจจุบันนี้มันเป็นโลกแห่งการแข่งขัน ในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอนนี้ ธุรกิจต่างๆต้องทำงานหนักมากขึ้นกว่าเดิมเพื่อให้โดดเด่นกว่าใคร ... อ่านเพิ่มเติม

แนะนำ Podcasts ที่ทำให้ชาวครีเอทีฟต้องฟัง

แนะนำ Podcasts ที่ทำให้ชาวครีเอทีฟต้องฟัง

วันนี้เราได้รวบรวม Podcasts สำหรับชาวครีเอทีฟไว้มากมาย เพื่อให้ชาวนักครีเอทีฟ และเหล่าดีไซน์ไม่ต้องรู้สึกสูญเสียเวลาไปในการนั่งว่างเมื่อรอรถ หรือขณะนั่ง BTS แต่หากยังเพื่อต้องพัฒนาตัวเองในด้านการออกแบบทุกช่วงเวลา ณ.ตอนนี้ต้อง Podcasts เท่านั้น เป็นสิ่งที่ ... อ่านเพิ่มเติม

Hero Hub Help - Content Marketing

Hero Hub Help - Content Marketing

ถ้าหากพูดถึงกลยุทธ์ในการทำ Content Marketing นั้น สามารถทำได้หลากหลายวิธีมากๆ วันนี้เราได้หยิบหนึ่งกลยุทธ์มาให้ทุกท่านได้อ่านกันค่ะ โดยเป็นการทำ Content Marketing ผ่านโมเดล Hero Hub Help ... อ่านเพิ่มเติม

EMAIL CAMPAIGN

EMAIL CAMPAIGN

ไม่ว่าโลกเราจะหมุนรอบสื่อโซเชียลไปมากแค่ไหน หรือมีแพลตฟอร์มสื่อสารอื่นๆ เพิ่มเข้ามาอย่างไม่หยุด หนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่สำคัญ แต่นักการตลาดนั้นมองข้ามหลาย ๆ ครั้ง นั่นก็คือการทำ Email campaign ... อ่านเพิ่มเติม

โพสขายสินค้าบนโลกออนไลน์ เวลาไหนดีที่สุด ?

โพสขายสินค้าบนโลกออนไลน์ เวลาไหนดีที่สุด ?

หากพูดถึงเรื่องขายสินค้าในโซเชียลมีเดียที่นักการตลาดชอบมากที่สุด แน่นอนว่าทุกคนต้องนึกถึง Facebook ,Instagram ,Twitter การขายสินค้าบนโลกออนไลน์มีความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับการเปิดหน้าร้าน เพราะว่าในโลกออนไลน์ไม่มีเวลาเปิด-ปิดร้าน ไม่มีวันหยุด สิ่งที่คุณต้ ... อ่านเพิ่มเติม

พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส - ยกหน้าร้านมาขายบนออนไลน์

พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส - ยกหน้าร้านมาขายบนออนไลน์

ตั้งแต่มีโรคระบาดโควิด-19 ทำให้ส่งผลกระทบกับหลายๆ ธุรกิจอย่างมาก ธุรกิจร้านอาหารเป็นหนึ่งในนั้น เป็นการได้รับผลกระทบที่ธุรกิจหลีกเลี่ยงไม่ได้ ร้านอาหารหลายๆ ร้านจึงต้องทำการวางแผนการตลาดใหม่หมด ปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ให้ได้มากที่สุด เพื่อพยุงให้ธุรกิจข ... อ่านเพิ่มเติม

ใส่ EMOJI อย่างไร ? ให้เป็นผลดีกับ  MARKETING

ใส่ EMOJI อย่างไร ? ให้เป็นผลดีกับ MARKETING

Emoji เป็นอีกหนึ่งความน่ารักบนโลกโซเชียล สามารถแสดงอารมณ์ผ่านสัญลักษณ์ให้ข้อความของเรามีความน่าสนใจมากขึ้น อีกทั้งการใช้อีโมจิใน marketing ช่วยให้โพสต์สื่อโซเชียลสามารถสื่อข้อความและอารมณ์ได้ดีกว่าปกติ จึงไม่แปลกที่มันจะเป็นเครื่องมือในการทำ Marketing ได้ ... อ่านเพิ่มเติม