พวกเราคงทราบกันดีแล้วว่า Google ได้มีการพัฒนาในส่วนของอัลกอริทึม user experience เพื่อที่จะเพิ่มประสิทธิภาพในการค้นหาอยู่ตลอดเวลา ในฐานะ web master นั้นจึงต้องเร่งเรียนรู้ที่จะประยุกต์เว็บไซต์เพื่อที่จะเท่าทันการพัฒนาที่รวดเร็วอย่างต่อเนื่องกับสถานการณ์ปัจจุบันที่ได้มีการพัฒนาในด้านเทคโนโลยีเว็บไซต์ต่างๆ ไปอย่างก้าวกระโดด เราจึงจะมาเล่า SEO Trend ในปี 2022 ว่ามีความน่าสนใจอย่างไรบ้าง และนักธุรกิจ นักการตลาด ที่เว็บไซต์นั้นมีส่วนเกี่ยวข้องกับการทำธุรกิจในทุกๆ วัน เพื่อที่จะได้เตรียมตัวรับมือในปี 2022 นี้ และจะได้เท่าทันกับการเปลี่ยนแปลงที่เดินไปข้างหน้าอย่างต่อเนื่อง เรามาดูกันว่า 5 เทรนด์นี้มีอะไรกันบ้างครับ

1. Videos in Content เป็นคอนเทนต์ในรูปแบบของวิดีโอนั้นที่เราได้ดูกันอยู่เป็นประจำตามสื่อโซเชียลต่างๆ นั้นเราจะเห็นว่ามีการเพิ่มขึ้นมากจากปีที่ผ่านมาตามช่องทางสื่อต่างๆ Video Platform ที่เกิดขึ้นมานั้น เช่น TikTok หรือ YouTube ที่เราคุ้นเคยกันดีหรือใช้งานกันอยู่นั้น ต่างก็มีผู้ใช้งานอยู่เป็นจำนวนมาก ทำให้เว็บไซต์ที่มีวิดีโอในเนื้อหานั้นเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ใช้งานมากขึ้น เพราะเป็นรูปแบบของวิดีโอที่ชวนให้หลงใหลสนุกสนานและเข้าถึงในทุกช่วงอารมณ์ของผู้รับชมนั้นเองครับ 

เราจะมีการรับมือในเชิง SEO การปรับตัวของ web master ก็คือการเขียนคอนเทนต์นั้นเองครับ โดยแนบวิดีโอที่มีความเกี่ยวข้องลงไปในนั้นด้วย เพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับเนื้อหา และยังสามารถเพิ่มโอกาสในส่วน Average Time on Page ซึ่งเป็นหนึ่งใน metric ที่เพิ่ม SEO score ให้ดียิ่งขึ้นไปอีกครับ

2. E-A-T Principle เราทราบกันดีว่า Google ที่เน้นย้ำและตรวจสอบในเรื่องของการผลิตคอนเทนต์ที่มีคุณภาพอยู่เสมอ อย่างที่เราได้เห็นกันบ่อยๆ content is king ในปัจจุบันนี้ก็ยังสามารถยึดหลักการนี้ได้ อีกทั้ง Google ยังให้ความสำคัญกับคุณภาพของคอนเทนต์มากยิ่งขึ้นไปอีกเพราะ E-A-T นั้นย่อมาจาก Expertise Authoritativeness and Trustworthiness ซึ่งโดยรวมแล้วคือการผลิตคอนเทนต์ที่มีความน่าเชื่อถือ เป็นเจ้าของเนื้อหา และมีความเชี่ยวชาญในเนื้อหานั้นเองครับ 

การเขียนคอนเทนต์นั้นเป็นสิ่งแรกที่เราจะต้องให้ความสำคัญอยู่เสมอ เพราะการเขียนคอนเทนต์นั้นจะมีผู้เข้ามาอ่านมารับชมเป็นจำนวนมากเพราะฉะนั้นการเขียนคอนเทนต์จึงต้องเขียนให้เนื้อหาเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านให้ได้มากที่สุด และสิ่งที่สำคัญที่อยากจะฝากไว้คือห้ามไปนำหรือคัดลอกคอนเทนต์จากเว็บไซต์อื่นๆ มาเพราะอาจจะส่งผลเสียต่อเว็บไซต์เราในระยะยาวนั้นเองครับ

3. Voice Search ในส่วนของการค้นหาด้วยเสียง อาจจะไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่อะไร แต่ด้วยเทคโนโลยี AI ในการรับเสียงนั้นได้ถูกพัฒนาให้การใช้งานได้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น เช่น Google Assistant Siri จาก Apple และ Alexa จาก Amazon ซึ่งในส่วนนี้ทำให้มีผู้ใช้งาน Voice Search เป็นจำนวนมากจากปีที่ผ่านมาและในปี 2022 นี้คาดว่าจะมีผู้ใช้งานเป็นจำนวนมากขึ้นกว่าเดิมหลายเท่าตัวเลยทีเดียวครับ

ด้วยการค้นหาที่ผ่านเสียง ส่วนมากผู้ใช้มักจะค้นหาผ่าน keyword ที่มีความยาวมากกว่าการพิมพ์มีความเป็นทางการที่น้อยกว่า ในส่วนนี้ความสำคัญของคำที่เลือกใช้ จึงต้องเป็นประเภท long-tail keyword มากยิ่งขึ้น การที่เราเน้นไปที่ประโยคคำถาม ก็อาจจะตอบโจทย์การค้นหาของผู้ใช้งานได้เช่นกันครับ เช่น คำสำคัญในอดีตที่ว่า เกาะช้าง แต่ในอนาคตอาจปรับมาใช้คำว่า ทะเลสวย น้ำสะอาด บรรยากาศดี ที่ไหนบ้าง เพื่อให้สอดคล้องกับการค้นหาด้วยเสียงนั่นเองครับ

4. Mobile Responsiveness ในส่วนที่เรากำลังจะพูดถึง ก็ไม่ใช่เรื่องใหม่ครับ แต่ทาง Google เองก็ได้มีการเน้นย้ำเพื่อให้หน้าเว็บไซต์มีการปรับการใช้งานเพื่อให้สะดวกสบายในทุกอุปกรณ์ โดยเฉพาะโทรศัพท์มือถือ เพราะมีผู้ใช้งานมากกว่า 50 % ที่ใช้การค้นหาผ่านโทรศัพท์มือถือและคาดว่าจะมีผู้ใช้มากยิ่งขึ้นไปอีกครับ เพราะฉะนั้นการปรับเว็บไซต์ให้เป็น mobile friendly จึงเป็นสิ่งสำคัญที่เราควรทำครับ สิ่งที่เราควรทำในการรับมือในเชิง SEO คือการพัฒนาในส่วนของ User Experience เช่น ปรับแต่งหน้าเว็บไซต์เพื่อที่จะให้เหมาะสมและเข้ากับหน้าจอของแต่ละอุปกรณ์ ทั้ง แล็ปท็อป แท็บเล็ต และสิ่งสำคัญที่เราเน้นย้ำมาตลอดนั้นก็คือโทรศัพท์มือถือ และปุ่มคลิกที่มีขนาดพอเหมาะไม่ซับซ้อนจนเกินไปครับ

5. Featured Snippet มาถึงข้อสุดท้ายอีกหนึ่งอย่างก็คือ feature จากทาง Google เชื่อว่ามีหลายคนได้เคยพบเจอและผ่านตามาแล้วบ้าง ซึ่งเป็นลักษณะของกล่องคำตอบเมื่อมีการค้นหาด้วยคำสำคัญบางประเภท เพราะ Featured Snippet จะทำให้ผู้ค้นหาข้อมูลสามารถค้นหาคำตอบได้ทันที โดยไม่ต้องค้นหาไปที่เว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งและยังทำให้เว็บไซต์นั้นเป็นที่ยอมรับจาก Google อีกด้วยครับ

การที่เรานั้นเขียนคอนเทนต์เพื่อเพิ่มโอกาสในการติดอันดับ Featured Snippet นอกจากที่เราจะเน้นไปที่คำสำคัญแล้วนั้น ประเภทของ long-tail keyword ประเภทคำถาม วิธีการ ขั้นตอนแล้ว จำเป็นที่จะต้องมีโครงสร้างของเนื้อหาที่ดี เช่น การติด heading tag ต่างๆ (H1-H6) เพื่อเป็นการบอก Google ถึงหัวข้อหลัก และหัวข้อย่อยในคอนเทนต์อีกด้วยครับ

ที่เราได้กล่าวมาทั้งหมด 5 เทรนด์นั้นอย่าลืมนำไปปรับใช้กับเว็บไซต์ เพื่อทำให้สอดคล้องกับหลักเกณฑ์ของ SEO ด้วยนะครับ หวังว่าบทความนี้จะเกิดประโยชน์กับผู้อ่านไม่มากก็น้อยครับ

 

ข้อมูลจาก: predictive.co.th