25 มิ.ย. 2564

124

Multicultural Marketing จากผลสำรวจของ  GOTTABE by seo-winner.com

Multicultural Marketing จากผลสำรวจของ GOTTABE

 

การตลาดเชิงความหลากหลายทางวัฒนธรรม (Multicultural Marketing)
คือการทำการตลาดกับกลุ่มเป้าหมายที่มีความหลากหลายในด้านวัฒนธรรม, ภาษา, ประเพณี, การเฉลิมฉลอง และแนวคิดอื่นๆ โดยพยายามเปลี่ยนความแตกต่าง, ความหลากหลายทางวัฒนธรรมให้เป็นโอกาสทางธุรกิจ 

ความแตกต่างทางวัฒนธรรมมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภค เมื่อนักการตลาดต้องการนำผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เข้าสู่ตลาดระหว่างประเทศ จึงจำเป็นอย่างมากที่จะต้องมีความรู้ความเข้าใจในเรื่องของวัฒนธรรมแต่ละประเทศว่าเป็นอย่างไร

จากบทวิเคราะห์ของ 'GOTTABE' ซึ่งเป็นเอเจนซี่ชื่อดังในอังกฤษ พูดว่า ในปัจจุบันแบรนด์ และธุรกิจต่างๆ เห็นความสำคัญของความหลากหลายทางเชื้อชาติ ทางวัฒนธรรมน้อยเกินไป ดังนั้น การตลาดเชิงความหลากหลายทางวัฒนธรรม (Multicultural Marketing) จึงมีความจำเป็นมากขึ้นในปัจจุบัน 

โดยผลสำรวจของ GOTTABE ระบุว่า มากกว่า 50% ของประชากรต่างถิ่นที่อาศัยอยู่ในอังกฤษ ให้ความสนใจกับแบรนด์ที่ทำการตลาด และโฟกัสไปที่ความเป็นท้องถิ่นมากกว่าแบรนด์อื่น เช่น แพ็คเกจ, วิธีการสื่อสาร หรือภาษาที่ใช้ในการสื่อสาร เป็นต้น เพื่อความอยู่รอด นักการตลาดจะต้องกำหนดเป้าหมายวัฒนธรรมย่อยทั้งหมดภายในกลุ่มเป้าหมาย พวกเขาจำเป็นต้องใช้แคมเปญที่เหมาะสม และมีประสิทธิภาพเฉพาะวัฒนธรรม คุณต้องเริ่มกลยุทธ์การตลาดของคุณด้วยการวิจัยถึงความแตกต่างข้ามวัฒนธรรมของกลุ่มเป้าหมายทั้งหมด

การให้ความสำคัญที่เฉพาะกลุ่มมากขึ้น โดยยึดถือทางวัฒนธรรมเป็นหลัก นอกจากจะสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ทั่วถึงมากกว่าเดิมแล้ว ยังทำให้ผู้บริโภคเห็นว่าแบรนด์ต่างๆ เคารพ และสร้างคุณค่าจากวัฒนธรรมของพวกเขาได้ ซึ่งการตลาดเชิงวัฒนธรรมจะช่วยให้เกิด #ความภักดีต่อแบรนด์ คล้ายๆ กันกับการทำการตลาดแบบ personalization นั่นเอง

นอกจากนี้ ความหมายในทางจิตวิทยาการตลาดสำหรับ Multicultural Marketing ถือว่าเป็นการทำให้เกิดความรู้สึกคุ้นเคย เป็นการสร้างกลยุทธ์การตลาดทางอารมณ์อย่างหนึ่ง โดยผลลัพธ์ที่จะเกิดขึ้นก็คือ การแนะนำต่อ ซึ่งเป็นกลุยุทธ์การตลาดแบบปากต่อปาก (Word of Mouth Marketing) นั่นเอง อีกทั้งยังเป็นหนึ่งในวิธีการตลาดที่มีอิทธิพลมากที่สุดอีกด้วย

 

 

ที่มา : marketingoops

บทความ

การตลาดสไตล์ Steve Jobs

การตลาดสไตล์ Steve Jobs

แม้ว่าจะผ่านมาเป็นเวลานานกับการเสียชีวิตของ Steve Jobs ผู้ก่อตั้งบริษัท Apple แต่.. การตลาดของ Steve Jobs ... อ่านเพิ่มเติม

CTR ทำไมถึงสำคัญกับการทำ SEO ?

CTR ทำไมถึงสำคัญกับการทำ SEO ?

Click Through Rate หรือเรียกสั้นๆ ว่า CTR คือ จำนวนคลิกที่ใช้วัดประสิทธิภาพของคีย์เวิร์ด โฆษณาออนไลน์ และข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดงผลของตัวเว็บไซต์ ... อ่านเพิ่มเติม

Ahrefs หนึ่งในเครื่องมือการวิเคราะห์ SEO ที่โดดเด่นที่สุดในตลาด

Ahrefs หนึ่งในเครื่องมือการวิเคราะห์ SEO ที่โดดเด่นที่สุดในตลาด

ทุกวันนี้เรามีเครื่องมือในการทำ SEO ให้เลือกใช้มากมายทั้งฟรี และเสียเงิน แน่นอนว่าเครื่องมือแต่ละตัวก็มีข้อดี และข้อเสียต่างกันไป วันนี้เราจะมาพูดถึง Ahrefs ... อ่านเพิ่มเติม

เจาะกลยุทธ์ความสำเร็จของ Konvy E-commerce

เจาะกลยุทธ์ความสำเร็จของ Konvy E-commerce

วันนี้เราจะพาทุกคนมาเจาะกลยุทธ์ความสำเร็จของ Konvy (คอนวี่) กันค่ะ แม้ Konvy นี้จะไม่ได้เป็นเจ้าตลาดอีคอมเมิร์ซ แต่ก็สามารถยืนหยัดอยู่ใน Red Ocean ของประเทศไทยมานานถึง 9 ปีเลยทีเดียว ... อ่านเพิ่มเติม

Buyer intent data กลยุทธ์นี้ นักการตลาดมือใหม่ต้องรู้ !

Buyer intent data กลยุทธ์นี้ นักการตลาดมือใหม่ต้องรู้ !

ณ ปัจจุบันนี้ เราต่างก็รู้กันอยู่แล้วว่าเป็นยุคของคลังข้อมูล ไม่ว่าคุณจะทำอะไร ไปไหน ทุกอย่างล้วนที่จะนำมาวิเคราะห์ได้ทั้งหมดว่าแนวโน้มการตลาดต่อไปควรเป็นอย่าง ... อ่านเพิ่มเติม

100 Humans | Netflix Official GEN ต่างกัน แผนการตลาดต่างกัน

100 Humans | Netflix Official GEN ต่างกัน แผนการตลาดต่างกัน

GEN ต่างกัน แผนการตลาดต่างกัน ... อ่านเพิ่มเติม

Ubersuggest - โปรแกรมทำ SEO ฟรี!

Ubersuggest - โปรแกรมทำ SEO ฟรี!

Ubersuggest โปรแกรมทำ SEO ฟรี ... อ่านเพิ่มเติม

C-suite ทำงานร่วมกับ CMO เพื่อขับเคลื่อนการตลาดให้สมบูรณ์แบบ

C-suite ทำงานร่วมกับ CMO เพื่อขับเคลื่อนการตลาดให้สมบูรณ์แบบ

จากการศึกษาของ McKinsey ชี้ชัดเจนว่า การสร้างบทบาททางการตลาดที่ดี และมีประสิทธิภาพต้องขับเคลื่อนร่วมกันจากหลายฝ่ายในองค์กร โดยเฉพาะระดับ C-suite ... อ่านเพิ่มเติม

Covid-19 ส่งผลกระทบแรง! คนไทยพร้อมเปลี่ยนแบรนด์ ซื้อจ่ายถูกลง

Covid-19 ส่งผลกระทบแรง! คนไทยพร้อมเปลี่ยนแบรนด์ ซื้อจ่ายถูกลง

Covid-19 ส่งผลกระทบแรง คนไทยพร้อมเปลี่ยนแบรนด์ ซื้อจ่ายถูกลง ... อ่านเพิ่มเติม