การสร้าง Content (เนื้อหาไม่ใช่เรื่องง่าย) แต่เป็นสิ่งที่สำคัญมากๆ อีกหนึ่งอย่างสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาด…

ในความเป็นจริงแล้ว Content Marketing Institute (สถาบันการตลาดเนื้อหา) รายงานว่า 71% ของนักการตลาด B2B กล่าวว่า “Content นั้นมีความสำคัญมากๆ ซึ่งสิ่งนี้ไม่น่าแปลกใจเลยเมื่อเราพิจารณาว่านักการตลาดจำเป็นต้องสร้าง Content เพื่อกระตุ้นทุกขั้นตอนของวงจรการซื้อ หรือสร้างความโดดเด่น, ความน่าเชื่อถือ, การรับรู้, ภาพลักษณ์ และอื่นๆ อีกมากมาย (ขึ้นอยู่กับไอเดียด้วย)”

Content Pillar คืออะไร

สำหรับ Content Pillar นั้นหากจะเรียกให้เข้าใจง่ายๆ คือตัวช่วยในการจัดระเบียบการสื่อสารตลาด เช่น การกำหนดแนวทางหรือเรื่องราวที่แบรนด์จะสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้มีทิศทางที่ชัดเจนยิ่งขึ้น 

ตัวอย่างเช่น การสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ ที่เกี่ยวกับธุรกิจ แบรนด์ หรือผลิตภัณฑ์ของเรา ที่เราอยากสื่อสารให้ลูกค้ารับรู้ หรือสิ่งที่ลูกค้านั้นอยากรู้ เป็นต้น    

หรือเราอาจจะศึกษาแนวทาง Content จากคู่แข่งได้ เช่น Content ไหนมีส่วนร่วมมาก และ Content ไหนมีส่วนร่วมน้อย หรืออื่นๆ ที่เราอยากรู้ และนำมาปรับใช้ให้ Content ของเรานั้นมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น และยังทำให้เรารู้ว่าธุรกิจอื่นๆ มี Pillar แบบไหนอีกด้วย

Content Pillar สามารถแบ่งออกได้เป็น 5 แบบ

เรามาดูกันว่า Content Pillar มีอะไรบ้าง ควรทำอย่างไรให้การวางแผนคอนเทนต์มีระเบียบมากที่สุด โดย Content Pillar สามารถแบ่งออกได้เป็น 5 แบบหลักๆ ดังนี้

1. Campaign (แคมเปญ) : กิจกรรม โปรโมชัน และข้อมูลอื่นๆ เกี่ยวกับแคมเปญ
2. Brand (ยี่ห้อ) : จะเป็น Content ที่นำเสนอเกี่ยวกับแบรนด์ สินค้าและบริการเป็นต้น
3. Trend/Occasion (เทรนด์/โอกาส) : จะเป็นการสร้าง Content พิเศษสำหรับวันพิเศษ หรือเทรนด์ต่างๆ ที่กำลังได้รับความนิยมในช่วงเวลานั้นๆ เป็นต้น
4. Entertainment (ความบันเทิง) : จะเป็นการสร้างการมีส่วนร่วม จาก Content โดยจะเน้นไปที่ความสนุกสนาน หรือเทคนิคอื่นๆ ที่สร้างการมีส่วนร่วมเป็นต้น
5. Gags (มุข) : จะเป็นการสร้าง Content ในด้านบวกและอัปเดตลงทุกวัน เพื่อสร้างวันเวลาดีๆ และพลังบวกให้แก่ผู้อ่านเป็นต้น

อย่างไรก็ตามการสร้าง Content Pillar นั้นไม่ได้กำหนดจุดตายตัวเสมอไป ซึ่งเราสามารถปรับใช้ สร้างสรรค์ไอเดีย และเนื้อหาใหม่ๆ ที่ถูกต้อง และเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านได้ (คิดนอกกรอบ)

Content Pillars และ SEO

การสร้าง Content Pillars บนเว็บเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาของเรา ดังนั้นเลือกหัวข้อที่สำคัญเกี่ยวกับกิจกรรมบริษัทของเรา 

และเขียนภาพรวมกว้างๆ ที่โฮสต์บนเว็บไซต์ของเรา สำหรับแต่ละส่วน ให้ลิงก์ไปยังบล็อกโพสต์ที่มีข้อมูลเชิงลึกในแต่ละหัวข้อย่อย โมเดลแบบพูดและพูดนี้ช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วม สร้างการเชื่อมโยงที่แน่นแฟ้น และทำให้ง่ายต่อการจัดลำดับความสำคัญของการสร้างเนื้อหาใหม่

ดังนั้น Pillar Page จึงมีความสำคัญกับ SEO โดยเป็นอีกหนึ่งเทคนิคที่จะช่วยให้อัลกอริทึมของ Google เห็นถึงความเชื่อมโยงระหว่างคอนเทนต์ในเว็บไซต์ เป็นต้น

 

---Wynnsoft Solution รับทำเว็บไซต์ รับทำ SEO รับทำการตลาดออนไลน์ รับทำโฆษณา Facebook รับทำเว็บไซต์ ขอนแก่น และรับทำเว็บไซต์ทั่วประเทศ—

ข้อมูลจาก : uplandsoftware.com